【展会回顾】深度观察：睡眠场景下的爆款打造与创新增长（一）
2025-03-193
在快节奏的现代生活中，睡眠的重要性愈发凸显，被视为国民健康的“晴雨表”。随着科技的飞速发展和消费者需求的日益多样化，家纺产业不再满足于“被动适配”，而是主动出击，通过创新技术和生态协同，深度挖掘用户需求，致力于打造睡眠场景下的爆款产品，实现行业的创新增长。
3月11日，以“够舒适 才好睡 愈健康”为主题的助眠力高峰论坛在intertextile春夏家纺展上成功举办。其中，以“睡眠场景下的爆款打造与创新增长”为主题的圆桌对话邀请了来自院校、研究机构、行业企业和渠道平台的学者、专家进行对谈，以期揭示家纺产业在睡眠场景下的创新路径。
圆桌对话由中国家用纺织品行业协会、中国睡眠研究会智库专家刘克宝主持。
在现代社会，随着工作压力的增加和生活节奏的加快，“一夜安眠”已经成为许多人的奢望。由中国家用纺织品行业协会和中国睡眠研究会共同发布的《2025助眠力洞察报告》揭示了一个严峻的现实：目前，有助眠需求人群呈现多元化、细分化和年轻化的趋势，00后占3成，他们不仅主动搜索产品及解决方案，对健康睡眠相关知识和助眠科技产品的接受度也更高。但市场上真正能解决用户痛点的睡眠产品并不多，且面临同质化困局。
京东床品类目总负责人李晴从电商平台的角度，进一步强调了用户需求的多样化和年轻化趋势。她指出，京东平台一直致力于为用户提供高品质高服务的商品，在睡眠产品领域，用户更加关注助眠、场景化以及品质化的产品。因此，企业需要深刻理解用户需求，提供精细化产品和服务，以应对市场的快速变化。
在打造爆款产品方面，与会嘉宾普遍认为，单一的产品已经无法满足消费者的多样化需求，场景化的解决方案才是未来的趋势。这一观点不仅符合当前市场的消费趋势，也为企业提供了创新的方向。
在上海水星家用纺织品股份有限公司技术中心总监沈守兵看来，水星家纺的使命是让家人睡个好觉。为了实现这一目标，企业一直在产品材料、技术创新和产品设计方面投入大量研发资源。然而，他也坦言，传统的家纺企业在思维上往往存在定式，这成为创新的障碍。因此，企业需要挑战自己的思维空间，以用户需求为中心，进行产品和服务的创新。
顾家家居股份有限公司床垫产品技术总监张湘建则强调了生态的重要性。他认为，睡眠产品关联度很高，需要产业链上的各个环节共同合作，打造一个适合消费者睡眠需求的生态环境。这种生态协同不仅有助于提升产品的竞争力，还能满足市场的多样化需求。绘睡产品总监朱鹏程分享了跨界创新的经验。面对内卷和同质化的市场环境，绘睡通过跨界创新，将硅胶等新型材料应用到产品中，打造出具有差异化竞争力的爆款产品。同时，他们还围绕睡眠和大健康领域进行产品布局和服务布局，为用户提供更加全面的睡眠解决方案。这种跨界创新不仅拓宽了产品的应用领域，也为企业带来了新的增长点。
在增长方面，与会嘉宾一致认为，技术创新和生态协同是推动家纺产业增长的关键动力。这一观点不仅揭示了家纺产业未来的发展方向，也为企业提供了增长的战略选择。
上海珍奥生物科技有限公司总经理、上海妙宅科技发展有限公司董事长冯琏以企业的实践为例，阐述了技术创新对于增长的重要性。他表示，企业专注科技家纺领域近30年，通过不断研发和创新，将天然宝石材料研磨成亚纳米级粉体植入纤维中，为用户打造具有释压功能的睡眠空间。这种技术创新不仅为用户带来了舒适感，还提高了产品的附加值，为企业带来了可观的增长。
中国睡眠研究会秘书长高雪梅从消费者的角度出发，强调了生态协同对于增长的重要性。她表示，睡眠与很多疾病相关，但消费者对睡眠产品的选择往往缺乏个性化和多样性。因此，企业需要关注消费者的独特需求，通过跨界、生态等创新方式，为用户提供更加个性化和多样化的睡眠产品。同时，她也鼓励企业加强产业链上下游的合作与协同，共同推动行业的创新和发展。
睡眠，这一生命不可或缺的“隐形营养剂”，在现代社会中的地位愈发重要。家纺产业作为睡眠场景的核心载体，正通过技术创新和生态协同，深度挖掘并满足用户的多样化需求，不断打造睡眠场景下的爆款产品，为行业的创新增长注入了强劲动力。展望未来，家纺企业需继续秉承以用户需求为导向的理念，勇于突破传统框架，积极探索新技术、新材料的应用，不断推出具有差异化竞争力的产品和服务。同时，加强产业链上下游的紧密合作，构建开放共赢的睡眠生态体系，共同推动行业向更加智能化、个性化、健康化的方向发展。
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版面 | 汤圆
[来源：中国国际家纺展组委会]
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